李梦这裤腿一卷，卷出一段往事

7月2日中国女篮拿到亚洲杯冠军，将霸占了亚洲篮坛宝座10年的日本队赶了下去。但是第二天，李梦卷起裤腿领奖的照片却引起了很多议论，甚至有些人对裤腿卷起来盖住的那三个字母——TCL——产生了敌意。

抛开商业竞争的因素，大部分人是大水冲龙王庙，因为过去十几年中国篮球几起几落，TCL从来都是不离不弃，可以说TCL是中国篮球最长情的陪伴者。

【资料图】

裤腿这一卷，却揭开了我记忆中尘封多年的一段往事：

那还是13年前，2010年广州亚运会男篮决赛之后，王治郅从脖子上摘下那12枚沉甸甸的金牌，《老男孩》的歌声犹然在耳。我们走进一家餐厅，第一个为他设宴庆功的，正是李东生和魏雪夫妇。我们回顾大郅10年来的职业生涯起伏十分感慨，李东生说：我们支持中国篮球，这条路走对了。

李东生是TCL董事长，魏雪如今已是TCL科技集团副总裁，她经常在社交媒体上发表各种文字，表达支持中国男篮、中国女篮和CBA。

最近魏雪写了一篇公众号文章《TCL见证中国女篮重返亚洲巅峰》，里面就提到十几年前与中国篮球结缘的开始：

我们最早成为CBA的赞助商是在2009年，那时，中国男篮在天津亚锦赛决赛中惨败伊朗，那场被称为“最离谱的失利”让国人为之愤怒。同时，CBA联赛的独家运营机构盈方中国连年亏损，商业化之路也面临巨大的不确定性。在这样的情况下，时任盈方中国总裁的马国力先生找到我，希望TCL能够支持中国男篮和CBA联赛。

那时的TCL刚刚经历了全球化的考验和向高科技产业的变革转型，“敢为不凡”也成为我们迎难而上品牌精神的诠释。也正是凭着这个“敢”字，面对身陷低谷的中国篮球，面对众多的不确定性，在做了大量的品牌市场调研后，我们做出了赞助中国男篮和CBA联赛的决定，因为我们看好体育营销的巨大潜力，更坚信中国的篮球事业值得这份信任，也需要更多支持！

就是这样一个决定，开启了TCL和中国篮球长久而珍贵的缘分。

魏雪不仅有自己的公众号，而且在视频号上也非常活跃，中国女篮夺得亚洲杯，她马上发了一条视频号祝贺：

没想到这样的祝贺视频后面，也会有拿卷裤腿说事的留言。

通常到魏雪这个级别，很少会在留言区互动，但她性格比较泼辣，毫不客气地回复了留言：

如果魏雪不是心里憋着好多话、有很多感慨，是不会这样去回复留言的。如果你仔细看了她写的那篇公众号文章，就会被文章里的一个提问触动：

你对什么事，能够坚守十年？

我前文所述那段往事发生在2010年，当时TCL的身份是CBA的官方合作伙伴，从此TCL与中国篮球的合作越拓越深，先成为中国男篮的赞助商，迄今已经超过10年，又成为中国女篮的官方合作伙伴，陪伴她们将日本队赶下亚洲冠军宝座。

去年国庆节那天，中国女篮在世界杯拿到银牌，重返世界巅峰，TCL第一时间向中国姑娘发去祝贺，并奖励中国女篮300万，奖励每位球员和教练员一整套TCL全屋智慧家电。

这就是为什么魏雪会骄傲地说：TCL一直是中国篮球最长情的陪伴者，而这段长情的陪伴，其实是从中国篮球的低谷开始的。

所谓“路遥知马力，日久见人心”，巅峰时赞美与欢呼纷至沓来，理所当然，低谷时真情相伴不离不弃，却难能可贵。

中国篮球这十几年，不仅不能用一帆风顺来形容，简直就是沟沟坎坎、磕磕绊绊，男篮从亚锦赛到世界杯的各种遭遇就不说了，女篮在亚洲也是长达10年被日本队压制。这时候能做到不离不弃太不简单，因为我见过太多赞助商赢了就来、输了就跑。

我给自己设过一条座右铭：不必锦上添花，只会雪中送炭，决不落井下石。所以，我对TCL与中国篮球的长情陪伴也感同身受，这已经不是简单的赞助行为，而是一种共同成长的合作模式。你也可以说这是一种体育营销，但在长时间的大起大落中，很少有人有这个胆略坚持下去。

作为国际篮联FIBA的全球合作伙伴，易建联创办10年之久的“易建联杯三人篮球赛事”的冠名赞助商，TCL在篮球领域的深耕，无论广度还是深度都鲜有匹敌。作为企业的女性领导，魏雪还格外关注女子篮球，TCL不仅是中国女篮的官方合作伙伴，还与国际篮联女性组织合作全球青少年女篮公益活动Break&Believe，为女篮注入更多能量。

从李梦的感谢视频，我们能听到女篮姑娘们的心声。

中国的女篮运动员不容易，平时关注度不高，收入低，但她们肯吃苦，这才能走出低谷，夺得世界杯银牌和亚洲冠军的荣誉。但我们对女篮的关注不能只在大赛期间，尤其是只在她们获得荣誉的时候，更需要像TCL这样长期的不离不弃的陪伴。

现在中国男篮正在青岛挥汗苦练，备战世界杯，他们面临的挑战也十分艰巨，前景莫测。

我们只能和中国篮球共享荣誉吗？还是可以和TCL一样，做到不离不弃？

时间，可以证明一切。